III KONKURS WIEDZY EKONOMICZNEJ
DLA UCZNIÓW SZKÓŁ PONADGIMNAZJALNYCH POD PATRONATEM
JANA GOLONKI STAROSTY NOWOSADECKIEGO
WSPIERAJĄ
NAS:
Europoseł
dr Czesław Siekierski
Marketing we współczesnej gospodarce
Celem Konkursu jest edukacja ekonomiczna młodzieży,
umacnianie wiedzy o współczesnej gospodarce oraz wspieranie
rozwoju uczniów szczególnie uzdolnionych.
Przyjęta formuła Konkursu
ma na celu zarówno sprawdzenie zdobytej wiedzy ekonomicznej, jak i
sprzyjanie rozwojowi samodzielnego myślenia. Konkurs skierowany
jest do uczniów szkół ponadgimnazjalnych. Pokładamy nadzieję,
że laureaci i finaliści III Konkursu Wiedzy Ekonomicznej
zasilą w przyszłości kadry menadżerów, nauczycieli akademickich
i fachowców z różnych dziedzin praktyki gospodarczej.
Informacje ogólne
III Konkurs Wiedzy Ekonomicznej dla szkół ponadgimnazjalnych organizowany jest przez Instytut Ekonomiczny
PWSZ w Nowym Sączu.
Pytania o charakterze
otwartym i pytania testowe będą odzwierciedlać problematykę
zawartą w programie III Konkursu Wiedzy Ekonomicznej, z uwzględnieniem
zagadnień przedstawionych w literaturze zalecanej w przygotowaniach
do Konkursu.
III
Konkurs Wiedzy Ekonomicznej ma charakter dwu-stopniowych
eliminacji:
I etap - eliminacje szkolne
II etap - eliminacje centralne
Zgłoszenia uczestników
przyjmowane będą wyłącznie drogą e-mailową do dnia 26.02.2010
r. (formularz zgłoszeń do pobrania ze strony internetowej)
Instytutu Ekonomicznego PWSZ w Nowym Sączu).
Uczniom zainteresowanym Konkursem umożliwia się
korzystanie ze zbiorów bibliotecznych czytelni. Ponadto jest
możliwość wypożyczenia wybranych pozycji literaturowych przez
Nauczyciela (Opiekuna).
Biblioteka mieści się w Nowym Sączu przy Alejach
Wolności 40 – Kino „Krokus” (godziny otwarcia
wypożyczalni: poniedziałek: 9.00-16.00, wtorek - piątek:
9.00-17.00, sobota: 8.00-10.00; czytelnia jest czynna: poniedziałek:
9.00-16.00, wtorek – piątek: 8.00-17.00, sobota:
10.00-14.00).
Regulamin
konkursu - plik do ściągnięcia
Terminy
konkursu:
I etap .22.03.2010 r.
II etap 09.04.2010 r.
Zagadnienia
szczegółowe:
I.
Rola marketingu we współczesnych organizacjach
1.1
Pojęcie, geneza i istota marketingu
1.2
Orientacja przedsiębiorstwa na rynek
1.2.1
Orientacja produkcyjna
1.2.2
Orientacja sprzedażowa (dystrybucyjna)
1.2.3
Orientacja na klienta (marketingowa)
1.2.4
Strategiczna orientacja marketingu
1.3
Charakterystyka orientacji marketingowych
1.4
Indywidualne i społeczne znaczenie marketingu
1.4.1
Marketing jako narzędzie przedsiębiorcy
1.4.2
Marketing a konsument
1.5
Marketing mix
II.
Strategia produktu
2.1
Pojęcie produktu w ujęciu marketingowym i struktura
produktu
2.2
Funkcje produktu w ujęciu marketingowym
2.3
Klasyfikacja produktów
2.4
Wyposażenie produktu
2.4.1
Jakość
2.4.2
Marka
2.4.3
Opakowanie
2.4.4
Oznakowanie
2.4.5
Gwarancja
2.4.6
Usługa posprzedażowa
2.5
Cykl życia produktu
2.5.1
Dobór produktów w różnych fazach cyklu życia
2.5.2 Wykorzystywanie koncepcji cyklu produktu dla decyzji
rynkowych przedsiębiorstwa
2.6
Wprowadzanie nowego produktu na rynek
2.6.1
Pojęcie nowego produktu
2.6.2
Znaczenie innowacji produktowych
2.6.3
Stadia wprowadzania na rynek nowego
produktu
2.7
Rozwój produktu
III.
Strategia ceny
3.1
Cena i jej funkcje w marketingu
3.2
Metody ustalania cen
3.2.1
Metody i techniki oparte na kosztach
3.2.2
Metody kształtowania cen na podstawie popytu
3.2.3
Ustalanie cen na podstawie cen konkurentów
3.3
Strategie ustalania cen w marketingu
3.3.1
Cele strategii cen
3.3.2
Rodzaje strategii cen
3.3.3
Strategie cenowe stosowane przy
wprowadzaniu nowego produktu na rynek
3.4
Zmiany cen
IV.
Promocja jako narzędzie marketingu
4.1
Rola promocji w strukturze marketingu
4.2
Warianty strategii promocji
4.3
Narzędzia promocji
4.4
Public relations
4.4.1
Istota public relations – podstawowe pojęcia
i
definicje
4.4.2
Funkcje i zasady public relations
4.4.3
Instrumenty public relations
4.4.4
PR wewnętrzny
4.
5 Skuteczna reklama, uwarunkowania i
mechanizmy
przekazy reklamowego
4.5.1
Funkcje i rodzaje reklamy
4.5.2
Psychologiczne uwarunkowania
skutecznej reklamy
4.5.3
Budowa przekazu reklamowego
4.5.4
Oddziaływanie reklamy na zachowania
konsumenckie
4.5.5
Projektowanie kampanii reklamowych
i promocyjnych
4.6.
Sprzedaż osobista
4.7
Formy promocji w Internecie
V.
Dystrybucja
5.1
Istota dystrybucji i jej funkcje
5.2
Rodzaje dystrybucji
5.3
Kanały dystrybucji i ich struktura
5.3.1
Pojęcie kanałów dystrybucji
5.3.2
Klasyfikacja i charakterystyka
kanałów dystrybucji
5.4
Handel detaliczny
5.5
Handel hurtowy
5.6
Zarządzanie fizyczną dystrybucją produktów
VI.
Marketing terytorialny
6.1 Pojęcie marketingu terytorialnego
6.2 Cele marketingu terytorialnego
6.3 Terytorialny marketing mix - kompozycja
instrumentów marketingowych jednostki osadniczej
6.4
Organizacja działalności marketingowej w jednostkach
przestrzenno-administracyjnych
6.5 Proces budowania strategii marketingowej jednostek
osadniczych
6.6
Różne aspekty koncepcji produktu w marketingu
terytorialnym
6.7 Kwestie tworzenia wizerunku miast i regionów
6.7.1 Image miasta (regionu) - wyjaśnienia
terminologiczne
6.7.2 Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura
6.7.3
Funkcje i typy wizerunku miast i regionów
6.7.4 Struktura wizerunku miasta i jego cechy
6.8
Role targów w aktywizacji lokalnych środowisk
gospodarczych
6.8.1 Targi jako otwarta impreza masowa
6.8.2 Targi jako rynek zorganizowany
6.8.3 Targi jako przedsięwzięcie komercyjne
6.8.4 Targi a rynek terytorialny
6.8.5 Targi a korzyści miasta
6.8.6
Komercyjna orientacja i profil targów
6.9 Instrumenty marketingowe miast i regionów
6.10 Determinanty
atrakcyjności miasta (regionu)
6.11 Kształtowanie wizerunku miejscowości jako
cel
marketingowy
6.11.1
Image miasta (regionu) - wyjaśnienia
terminologiczne
6.11.2
Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura
6.11.3
Funkcje i typy wizerunku miast i regionów
6.11.4
Struktura wizerunku miasta i jego cechy
Literatura:
1. Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 2006.
2. A.
Baruk, Dynamiczne kształtowanie strategii marketingowej firmy; uwarunkowania
strukturalne i procesowe, Wyd. Adam Marszałek, Toruń
2002.
-
S.
Black, Public Relations, Oficyna Ekonomiczna, Kraków
2003.
-
E.
M. Cenker, Public Relations, Wyższa Szkoła Bankowa,
Poznań 2000.
5. A.
Ehrlich, przeł. z ang. P. Kotler, Dziesięć
śmiertelnych grzechów marketingu, PWE, Warszawa 2005.
6. L.
Garbarski, Marketing, PWE, Warszawa 1994.
7.
R. Kłeczek,
W. Kowal, P. Waniowski, J. Woźniczka, Marketing,
jak to się robi, Zakład Narodowy im. Ossolińskich -
Wydawnictwo, Wrocław 1992.
8. P.
Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo
Felberg SJA, Warszawa 1999.
9. E.
Michalski, Marketig. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa
2003.
10. R.
Niestrój, Zarządzanie marketingiem, aspekty strategiczne, Wyd. Naukowe PWN,
Warszawa-Kraków 1996.
11. R.
Pieczykolan, Informacja marketingowa, PWE, Warszawa 2005.
12. B.
Rozwadowska, Public Relations. Teoria, praktyka, perspektywy,
Studio Emka, Warszawa 2002.
13. L.
Rudnicki, Determinanty zachowań konsumentów na rynku, PWSZ, Nowy Sącz 2009.
14. Komunikacja marketingowa, praca zbiorowa pod red. M. Rydla, ODiDK, Gdańsk 2001.
15. B.
Sojkin, Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, PWE, Warszawa 2009.
16. A.
Szromnik, Marketing terytorialny, Wydawnictwo Wolters Kluwer
Polska, wyd. II, 2008.
17. T.
Sztucki, Encyklopedia marketingu, definicje, zasady, metody, Agencja
Wydawnicza Placet, Warszawa 1998.
18. Działalność marketingowa w przedsiębiorstwach i organizacjach w Polsce
w warunkach unijnych,
praca zbiorowa pod red. K. Śliwińskiej, Wyd. Akademii Ekonomicznej
im. K. Adamieckiego, Katowice 2006.
19. Efektywność marketingu, praca zbiorowa pod red. W. Wrzoska, Polskie Wydawnictwo
Ekonomiczne, Warszawa 2005.
20. K. Wójcik, Public Relations, Wiarygodny dialog z otoczeniem,
Placet, Warszawa 2005.
Plik
do ściągnięcia - formularz zgłoszenia
